Rotterdam Türk Restoran Pazarı
Rotterdam, Hollanda'nın en yoğun Türk nüfusuna sahip şehridir (55.000+). Liman ekonomisi ve çok kültürlü yapı, restoran sektöründe ciddi rekabet ve fırsat yaratır. Türk restoranların ana müşteri segmenti üç gruptur: diaspora (Türkçe arama), yerel Hollandalı (Felemenkçe arama), turist (İngilizce arama).
Google Ads bu üç segmenti aynı anda hedefleyebilir. Doğru segment ayrımı yapılmadan kampanya kurulması, bütçenin %40'ını boşa harcamaya neden olur.
Performance Max Kurulumu
Performance Max (PMax), Google'ın AI tabanlı otomatik kampanya formatıdır. Search, Display, YouTube, Discover ve Maps envanterinde aynı bütçeyle yayın yapar. Restoran için yerel mağaza ziyareti hedefiyle ideal.
- •Asset gruplarını ayır: 'Diaspora' (TR görseller, TR metin), 'Yerel' (NL görseller, NL metin), 'Turist' (EN/multi).
- •Audience signals: Türkçe konuşan kullanıcılar, Rotterdam yarıçapı, restoran ilgi alanları.
- •Conversion goal: 'mağaza ziyareti' + 'rezervasyon' + 'arama'.
- •Bütçe: günlük 30-50€ ile başla, 14 gün öğrenme süreci.
- •Hariç tutmalar: brand keywords (ayrı kampanyada), düşük performanslı placement'lar.
Lokal Hizmet Reklamları (LSA)
LSA, restoranlar için Google Maps üst kısmında 'Google Garantili' rozetiyle çıkar. Per-lead modelinde çalışır, restoran rezervasyonları için lead başına 8-15€ aralığındadır.
- •Google Garanti onayı: işletme belgesi + sigorta + arka plan kontrolü gerekli.
- •Hizmet kategorileri: 'restaurant', 'catering', 'event venue'.
- •Çalışma saatleri otomatik LSA'ya iletilir, doğru olduğundan emin ol.
- •Yorum sayısı LSA sıralamasını doğrudan etkiler (50+ yorum hedefle).
Arama Kampanyası ve Anahtar Kelime
PMax'in yanında manuel arama kampanyası, brand savunması ve yüksek niyetli kelimeler için kritiktir. Türkçe ve Felemenkçe ayrı ad group olarak kurulmalı.
- •TR: 'rotterdam türk restoran', 'rotterdam döner', 'rotterdam helal restoran', 'rotterdam türk düğün salonu'.
- •NL: 'turks restaurant rotterdam', 'döner rotterdam', 'halal restaurant rotterdam'.
- •Negatif: 'tarif', 'evde yapımı', 'recept', 'thuis'.
- •Bid stratejisi: tCPA (target cost per acquisition) 5-10€ rezervasyon başına.
Conversion Takip ve Optimizasyon
Restoran kampanyalarında conversion takip 4 ana metriği kapsar: telefon araması, online rezervasyon, yol tarifi tıklaması ve mağaza ziyareti. GA4 + Google Ads conversion import birlikte kurulmalı.
- •Telefon: Google call tracking forwarding number.
- •Rezervasyon: web sitesinde rezervasyon formu submit event.
- •Maps: 'directions click' otomatik track.
- •Mağaza ziyareti: GMB doğrulamalı işletmede otomatik (eligibility'e göre).
- •AVG/GDPR: consent mode v2 ile kullanıcı onayı yönetimi şart.